哈福配资文博会上，我们发现“Labubu”们正在以情感激发文化消费热情

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（图：北京展馆的labubu,摄/李金萍）

　　南方财经全媒体记者李金萍深圳报道

　　5月22日至26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳举行。今年文博会上，IP经济的项目有点多。

　　不仅有远销海外的泡泡玛特家族成员 Labubu、MOLLY 亮相，黄渤自创 IP 黄逗菌亦化身龙岗区文化代言人，新晋 IP 顶流雪豹 “凌小蛰” 也携全线文创周边登场。

　　除 IP 类项目的活跃呈现，文化消费场景端亦创新迭出，一批VR/XR虚拟现实项目亮相，既有中国文化出海代表项目 “隐秘的秦陵”、红色文化体验项目 “汉阳孤军”，亦有营造冰雪沉浸感的 “冰龙寻珠”。

　　南方财经全媒体记者发现，IP 经济的情感破圈和VR 技术的场景革新正在成为Z 世代文化消费新风向。

　　“Labubu”们成为消费新主角背后的逻辑

　　今年的文博会上，若论展馆人流量，香港馆当属前列，展馆外持续排队的景象足见其热度。

　　与泡泡玛特的Labubu、MOLLY等人气明星拍照打卡是吸引许多观众的重要原因。

　　北京展馆的泡泡玛特主题公园展台前，Labubu 产品展区同样人流如织，观众络绎不绝地前来拍照打卡。

　　一位来自甘肃的Labubu粉丝告诉记者，它像我的生活搭子，既可以为其购置服饰、进行装扮，也能带它一同旅行，带来物质与精神的双重满足。

（图：香港展馆的molly哈福配资，摄/李金萍）

　　上述场景仅是本届文博会 IP 经济热度的缩影。事实上，自去年起，上海、北京、广州、深圳等城市中，基于漫画、动画等内容 IP 衍生的二次元周边商品已成为线下消费市场的现象级产品，售卖二次元产品的谷子店更是如雨后春笋般涌现，并出现了谷子店集聚区，“吃谷人”喜爱的快闪、漫展、生日会等周边活动更是每周轮番上演。

　　除商场纷纷布局 IP 经济以获取流量增量外，各地政府亦将 IP 经济纳入区域经济发展规划，上海、广州、成都等城市相继出台新政，通过 IP 经济驱动文化产业与实体经济融合发展。

　　在本届文博会上，深圳市龙岗区更是邀请IP黄逗菌化身为城区推广大使。

　　据了解，黄逗菌是影视演员黄渤于2017年创立的二次元品牌。“我会变老，但‘黄逗菌’永远年轻。”黄渤说，创建这个IP的初心，是希望有这么一个充满活力的角色，它能突破次元壁，给大家带来欢乐。

　　除了担当IP推广大使以外，黄逗菌未来在龙岗或将变得更加多元。龙岗区相关负责人表示，黄逗菌落户龙岗区开展IP产业合作后，将有望在更多领域形成产业合作，共创更多带有文化IP属性的优质产品，同时赋能传统制造业。

（图：龙岗区展馆的黄逗菌，摄/李金萍）

　　北京市工艺美术学会会员、北京漫画学会会员徐金玉此前曾向南方财经全媒体记者表示，尽管国漫原创崛起、Z 世代成为消费主力且偏好情感附加值等因素推动谷子经济为代表的 IP 经济蓬勃发展，但市场仍亟需更多在文化挖掘与功能性创新方面兼具优势的 IP。

　　记者在文博会现场发现，部分IP设计方正通过全链条自主开发模式，培育更具有影响力的IP。

　　福州大学数字艺术研究所所长黄志贤带领团队即是此类型的代表，此前他们团队已经培育出潮象IP，全网销售相关文创产品达10万件。

　　目前，他们正在培育新的IP形象酷狗兄弟，除了为酷狗兄弟开发了玩偶、玩具等传统文创产品，也为该IP开发了两款3C游戏和动画片。团队成员告诉记者，“希望能开发出下一个具有《黑神话：悟空》现象级影响力的游戏主角。”

　　也有部分IP设计方以强化AI应用培育具有创新力的IP。

　　悦起文化 JOYKEY即是此类型的代表。奥雅股份联合创始人、董事、总裁李方悦向记者表示，在 IP 创造过程中，无论是创意、故事、形象设计，还是文生图、图生视频等领域，AI 技术均展现出显著的助力作用。她认为 “AI+IP” 将是未来重要发展趋势，二者的融合将产生 “1+1 大于 2” 的化学反应。

　　据了解，作为奥雅股份于今年新成立的子公司，悦起文化 JOYKEY 专注于 IP 矩阵及衍生品的孵化、开发、授权及商业化经营管理。正积极探索 “AI+IP” 的落地路径。

　　文旅消费场景创新有了新方案

　　日前，《提振消费专项行动方案》提出扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。

　　今年文博会现场，记者观察到文旅消费场景创新的新路径 —— 借助 VR、XR 等虚拟技术，打造沉浸式、互动式的虚拟现实体验。

　　记者走访发现，目前该类场景内容主要包括了传统文化、国潮动漫、在地文化、红色文化等类型。

　　以福田区在本届文博会引进的《冰龙寻珠》为例，其作为聚焦在地文化创作的代表项目，以哈尔滨冰雪大世界为背景，通过全感VR 技术构建虚实融合的冰雪次元，观众在15分钟的冰雪奇幻冒险中，成为勇敢的时空旅行者，奔赴上古冰雪奇境，经过惊心动魄的北冥之海、巨鲲之界、雷电之空、寒冰之桥、烈火之地等惊险场景，真实感受飞天入海、寒冰烈焰、高空悬桥、魔法攻击等情境。